ثلاث إجابات لسؤال واحد يطرحه كل مبدع، وكثيرًا ما يُطرح، خلال مسيرته المهنية.
غالبًا ما تكون الإجابة الأولى التي ستتلقاها على هذا السؤال هي “أوه”، وذلك لأنه على الرغم من مدى بساطة هذا السؤال، فإن الإجابة عليه أقل بساطة إلى حد كبير.
الحقيقة هي أنه لا توجد إجابة واحدة، ولا توجد صيغة، ولا توجد حبة سحرية (على الأقل، ليس حتى تصبح حبوب NZT-48 Limitless حقيقة واقعة). ومع ذلك، هناك مسارات متعددة يمكن أن تساعدك على الاقتراب من الشعور.
الشعور (اسم)
اندفاع من النشوة والدهشة يتبع فورًا وجود فكرة رائعة.
يمكنني أن أحصي على أصابع اليد الواحدة عدد المرات التي شعرت فيها بهذا الشعور. كان وجهي بنفس المظهر الذي كان عليه وجه سوني فاكارو الذي جسده مات ديمون في فيلم Air عندما خطرت له فكرة إنشاء شركة Nike لخط أحذية حول مايكل جوردن. أو جون ليونارد في فيلم “أين طائرتي النفاثة؟”، عندما أدرك أنه لا يحتاج إلى إنفاق 4.3 مليون دولار على علب بيبسي، يمكنه ببساطة شراء جميع نقاط بيبسي بأقل من 20% من التكلفة الأولية للحصول على طائرته النفاثة.
ليس من السهل الحصول على هذا الشعور، وربما هذا ما يجعل الوصول إليه أكثر إثارة. إنه التقاء الشغف والإلهام، الأمر الذي يطرح السؤال… كيف تصل إلى هناك؟
#1 استهلك، واجمع، وتعاون
لا تولد الأفكار من العدم. فهي في أبسط صورها نتيجة لمزيج من انطباعاتنا. وتأتي هذه الانطباعات من استهلاكنا لكل شيء.
الرسوم المتحركة التي شاهدتها عندما كنت طفلاً. الفرقة الموسيقية المستقلة التي تستمع إليها. ذلك العرض الفني الغريب أو المسرحية الغريبة التي أحضرها إليك أحد الأصدقاء. يمكن لأي من هذه العناصر أن يكون المفتاح – تقنية التصوير بالفيديو، مظهر التحرير، إلهام كتابة الإعلانات – لإطلاق العنان لفكرتك العظيمة التالية (أو الأولى!).
كل تجارب حياتك هي مادة خام محتملة، والأمر متروك لك لاستيعابها، لأن أي لحظة من تلك اللحظات يمكن أن تثير الشعور ذات يوم.
يتعلق “التجميع” بإضافة التحضير الواعي إلى المزيج.
أنا لا أقول توثيق كل لحظة من حياتك، ولكن إذا صادفت شيئًا ما وجدته ذكيًا أو ملهمًا، أو شيئًا يثير إبداعك، فاحفظه. هذا هو ملف التمرير الخاص بك، وبنك الأفكار الخاص بك، والمكان الذي ستلجأ إليه عندما تحتاج إلى إخراج تشا تشا الإبداعي.
سيخدمك هذا لبقية حياتك المهنية، ولكن إليك الأمر. ملف التمرير ليس كافيًا بمفرده. فأنت بحاجة أيضًا إلى أشخاص… وهو ما يقودنا إلى “التعاون”.
الأفكار الكبيرة والأفكار العظيمة نادرًا ما تتحقق في فراغ. عثر سوني فاكارو على فكرة Air Jordan أثناء مشاهدته أحد أشرطة مباريات مايكل جوردان إلى جانب إعلان Ashe Comp 2؛ لكن الحصول على جوردان كان حلمًا بعيد المنال لم يتحقق إلا لأنه عمل جنبًا إلى جنب مع أشخاص مثل جورج رافلينج، وروبرت ستراسر، وبيتر مور وغيرهم.
اعمل مع الأشخاص الذين تحبهم. ففي النهاية، ما هو الرائع في فكرة لا يمكن تنفيذها؟
#2 فكر، وفكر، وفكر
قبل عشر سنوات، تم عرض مسلسل كوميدي بكاميرا واحدة عن ثنائي أب وابنته يديران وكالة إعلانات خاصة بهما على قناة CBS. وكان اسمه The Crazy Ones. لم يستمر الأمر أكثر من موسمه الأول، لكنه كان لا يُنسى. حلقة “نادي البوريتو للإفطار” هي واحدة من حلقاتي المفضلة.
لنبدأ في شرح المشهد. يختتم الفريق يومه عندما يكتشفون أن العميل قد قدم موعد اجتماعهم لمدة أسبوع. الآن هم في اللحظة الأخيرة وحان الوقت “للعمل بجدية”.
ثم يطرحون كل الأفكار. الجيدة والسيئة والمتوسطة وغير ذات الصلة. يتم طرح أي شيء وكل شيء تحت الشمس لأنه على الرغم من وجود شيء مثل فكرة سيئة بالتأكيد، فهذا لا يعني أنه يجب أن تخاف من طرحها.
فكر في الأمر مثل إزالة أنسجة العنكبوت. عليك أن تمر عبر الغبار للوصول إلى ما هو تحته لأن محاولة التنقل حوله ستكون مرهقة وتستغرق وقتًا طويلاً.
اطرح كل شيء. لا حدود. جرب مجموعة من الأساليب مثل القبعات الستة للتفكير أو منظور “ما المشكلة التي يمكنني حلها هنا؟”. اكتبها. ألصقها. مزقها. زينها. في الأساس، العب بها بكل طريقة ممكنة لأطول فترة ممكنة حتى تتحقق لك الرغبة.
#3 فقط كن محظوظًا
هل تعلم أن جهاز Game Boy من Nintendo ربما لم يكن ليُطرح مع لعبة Tetris لولا رجل يُدعى Henk Rogers؟ كان مصمم ألعاب الفيديو ورائد الأعمال في منتصف تأمين حقوق Tetris عندما ألقى نظرة خاطفة على جهاز Game Boy قبل الإعلان عنه وكانت لديه فكرة رائعة لطرح إدراجه في الإطلاق.
كم هو محظوظ، أليس كذلك؟
إليكم حقيقة الحظ. غالبًا ما يُنظر إليه على أنه خارج عن سيطرتنا، لكن سينيكا، الفيلسوف الروماني، كان لديه وجهة نظر مثيرة للاهتمام بشأنه.
“الحظ هو ما يحدث عندما يلتقي الاستعداد بالفرصة.” — لوسيوس أنيوس سينيكا
ما كان روجرز ليطلع على هذه المعرفة لو لم يكن مستعدًا تمامًا للفرصة. يتعلق الأمر بمعرفة كل ما يمكنك معرفته حتى تكون في وضع يسمح لك باتخاذ الإجراءات اللازمة عندما تتاح لك الفرصة.
في حالة العمل لدى وكالة لديها العديد من العملاء، فإن وظيفتنا هي أن نتعلم بشكل استباقي كل ما يمكننا عنهم. تاريخهم، ومنتجاتهم، وخدماتهم، وقيمهم. كل هذا سيعمل كحجر عثرة، ويخلق شرارات (أو الشعور) عندما تضرب الفرصة المناسبة ويجعلك تشعر بالحظ.
لذا، انغمس في كل تقرير وصفحة ويب وخطاب وكتيبات يمكنك. أي شيء يمكن أن يكون مفيدًا. كما يحب رئيسي أن يقتبس: “أنت لا تعرف ما لا تعرفه”.
حان الوقت للتعرف.
